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如何精準把握活動策劃中的創新點

發布時間:2017-10-28 11:39

在很多活動策劃中許多策劃人員往往為了活動的創新點而絞盡腦汁,其實究其根源則是對活動的本體重點并沒有一個清晰且準確的分析,簡單地說,活動策劃就相當于傳播主題分析、內容管理、受眾分析、形式策劃、目標管理的過程。


    所以,廣義上的活動策劃,不單單指活動的創意,在充分了解受眾之后,根據活動的目的和受眾的需求,制定傳播策略、確定概念與主題,通過一定的形式,將預先定制的內容傳遞給受眾。

  1、 特別要強調的是,活動這一傳播平臺有非常明確的特殊性,它與廣告一樣強調創意的力量,而一個活動可傳播的內容要比一條電視廣告豐富得多,表達的形式和可以運用的傳播介質也幾乎是無限的;它與網絡傳播一樣強調互動性,但它卻是與受眾面對面的溝通,它的體驗是直觀的、豐富的。活動這個平臺,通常是以創新的、直觀的、多元化的呈現方式和體驗式的、互動的內容來實現傳播效果的多元化,因此,我策劃中應該將重點放在精準傳播、創意創新、互動體驗這三點上。

2、精準傳播:即對目標受眾及傳播訴求的精準定位。通過對傳播主體和受眾這兩個終端的分析,通過精準的把握傳播主體和受眾的需求,為傳播主體的訴求以及受眾的行為習慣和吸收信息的方式之間搭建一個橋梁,定制活動內容,讓傳播受眾能夠更清楚、更明白的理解傳播主體的需要,并被傳播內容所影響。所以說,精準傳播就是根據多元化、立體式的傳播訴求確定相應活動概念及參與者,結合豐富的傳播介質及體驗式的傳播內容,以更直觀的方式,將信息傳遞給更需要的群體,從而達到精準有效的傳播效果,實現傳播價值。

  3 、創意創新:活動的創意直接影響傳播的效果。活動傳播以創意為導向,通過內容創意、形式創意等方式為受眾創造體驗,以保證傳播效果。無論在時長還是物理空間上,一個活動傳播介質豐富多樣,能夠傳播的信息量非常大,在這個快速消費信息的時代,活動在創意與創新方面的要求也越來越高,主要表現在傳播策略、活動概念、活動形式及活動內容的獨特性與新穎性等重點上。

  4、互動體驗:活動傳播更有力度的特點就在于結合感性和理性,以雙向的,感性的、情感的傳播方式與受眾共鳴,讓受眾在主動體驗與互動中獲得傳播內容。因此,體驗是活動中非常關鍵的一個點,即使是一個傳統的會議場合,聽眾在聽,講者在講,這個過程中也要注重受眾會在其中獲得什么體驗和感受。無論是內容的設計還是形式的設計,都要以受眾的參與度、及給予受眾什么體驗為前提考慮。

 沒有經過策劃的活動是偶發事件,所有的活動都是經過策劃的,活動策劃不是一項單一的工作,而是一個有計劃的,以創造性的方法解決復雜具體問題的過程。我們知道,一場活動的預算、資源、時間、目標等都是有明確限制的,活動的策劃就是要保障主辦者在這個限制范圍內,更大程度地實現活動的傳播效果,因此,活動中所有過程和因素都應該被考慮在策劃范圍內,只有經過對活動本體的不斷深度解構才能了解主辦方活動的內在需求,只有在這樣的基礎上才能完成對活動的深度創新,通過這樣的前期準備而策劃出來的活動將更加貼近真實的還原活動的起初設想及意圖。

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